مؤسسه IDC در بیانیه ۱۴ اکتبر ۲۰۲۶ از کاهش سالانه ۲۲ درصدی عرضه جهانی گوشی هوشمند در سه‌ماهه سوم امسال خبر داد؛ شدیدترین افت سالانه‌ای که این مؤسسه برای یک فصل ثبت کرده است.
عرضه گوشی‌های نو ۷۲ میلیون دستگاه کمتر شد
در فاصله ژوئیه تا سپتامبر ۲۰۲۶، سازندگان ۲۵۵٫۳ میلیون گوشی هوشمند به بازار عرضه کردند؛ در دوره مشابه سال قبل، این رقم ۳۲۷٫۳ میلیون دستگاه بود. فاصله این دو عدد، ۷۲ میلیون گوشی است. بازار در مقایسه با فصل مشابه پارسال، بیش از یک‌پنجم از حجم عرضه خود را از دست داده است.
این گزارش ۱۵ اکتبر منتشر شده است. ارقام IDC مقدماتی‌اند و احتمال بازبینی دارند؛ فقط گوشی نو را می‌شمارند و معادل فروش نهایی به مصرف‌کننده نیستند. این آمار جهانی، جزئیات بازار ایران را ارائه نمی‌کند و مبنایی برای نتیجه‌گیری درباره قیمت یا موجودی گوشی در ایران نیست.
سهم سامسونگ و اپل بالا رفت، عرضه هر دو کاهش یافت
سامسونگ و اپل دو جایگاه نخست جدول را در اختیار دارند. سهم سامسونگ از ۱۸٫۷ به ۲۲٫۶ درصد و سهم اپل از ۱۸٫۲ به ۲۲٫۴ درصد رسیده است. با این حال، هر دو شرکت نسبت به سه‌ماهه سوم پارسال گوشی کمتری عرضه کرده‌اند.
این تفاوت از کوچک‌شدن کل بازار می‌آید: وقتی عرضه رقبا سریع‌تر کاهش پیدا می‌کند، یک شرکت حتی با عرضه کمتر هم سهم بیشتری می‌گیرد. بنابراین، افزایش سهم به‌تنهایی نشانه رونق کسب‌وکار نیست؛ باید تغییر تعداد دستگاه‌ها را هم کنار آن دید.
در میان پنج برند اول، اوپو بیشترین افت سالانه را داشته است. شیائومی و ویوو هم افتی نزدیک به یک‌سوم ثبت کرده‌اند؛ فاصله‌ای قابل توجه با کاهش عرضه دو برند صدر جدول.
| برند | عرضه؛ میلیون دستگاه | سهم بازار | کاهش عرضه نسبت به پارسال |
|---|---|---|---|
| سامسونگ | ۵۷٫۸ | ۲۲٫۶٪ | ۵٫۸٪ |
| اپل | ۵۷٫۳ | ۲۲٫۴٪ | ۴٪ |
| شیائومی | ۳۰٫۷ | ۱۲٪ | ۲۹٫۲٪ |
| اوپو | ۲۵٫۶ | ۱۰٪ | ۳۴٫۵٪ |
| ویوو | ۱۹٫۱ | ۷٫۵٪ | ۳۱٫۵٪ |
گرانی حافظه فشار بیشتری به گوشی‌های اقتصادی وارد کرده است
IDC افزایش هزینه و محدودیت تأمین حافظه را عامل اصلی افت بازار می‌داند و آن را به تقاضای صنعت هوش مصنوعی مرتبط می‌کند. نبیلا پوپال، مدیر ارشد تحقیقات این مؤسسه، می‌گوید هزینه حافظه نسبت به سال قبل حدود ۳۵۰ درصد بالا رفته است. این رقم درباره هزینه قطعه است؛ درصد افزایش قیمت خود گوشی را نشان نمی‌دهد.
به تحلیل IDC، برندهایی که وابستگی بیشتری به گوشی‌های اقتصادی دارند، برای حفظ سود هر دستگاه و جلوگیری از افت تعداد عرضه با انتخاب دشوارتری روبه‌رو شده‌اند. ارزان نگه‌داشتن محصول، با وجود قطعات گران‌تر، سود سازنده را کم می‌کند. انتقال هزینه به خریدار هم می‌تواند او را به نگه‌داشتن گوشی فعلی ترغیب کند.
برای خریدار با بودجه محدود، چنین فشاری می‌تواند به کاهش تنوع مدل‌های اقتصادی یا امکانات کمتر در یک بازه قیمتی منجر شود. در این سناریو، ثابت‌ماندن قیمت گوشی‌های تازه لزوماً به معنی حفظ امکانات نسل قبل نیست.
IDC بهبود بازار را زودتر از ۲۰۲۸ پیش‌بینی نمی‌کند
این مؤسسه انتظار دارد رشد بازار در طول ۲۰۲۷ همچنان محدود بماند و احتمال بهبود را زودتر از ۲۰۲۸ مطرح نمی‌کند. این زمان‌بندی، پیش‌بینی IDC است و موعد قطعی بازگشت رشد یا ارزان‌شدن گوشی‌ها محسوب نمی‌شود.
ریسک دیگری هم وجود دارد: به گفته تحلیلگران IDC، بعضی سازندگان برای پیشگیری از کمبود قطعه در سال آینده، برنامه تولید را افزایش داده‌اند. اگر تقاضا ضعیف بماند، ممکن است موجودی انبارها در آستانه ۲۰۲۷ بالا برود. پس افزایش تولید به‌تنهایی نشانه بهترشدن فروش نیست.
در رده اقتصادی، مسئله برای خریدار این خواهد بود که با بودجه‌اش چه امکاناتی می‌گیرد و چند انتخاب دارد. بالارفتن سهم یک برند، به‌تنهایی پاسخی به این دو پرسش نمی‌دهد؛ به‌ویژه اگر سازندگان برای جبران هزینه قطعات، ترکیب محصولاتشان را تغییر دهند.